Связываем стратегические цели и деньги в B2B-брендинге
В отличие от потребительских, B2B-рынки имеют иную структуру мотивации выбора и оценки привлекательности предложения. Экономические эффекты от брендинга есть, но ими всё не ограничивается, а в некоторых случаях для целей владельца бизнеса важнее достичь другого. Какие бывают эффекты и как их оценивать, поговорим на лекции.
О чем пойдет речь:
Разница между брендингом на потребительском и B2B-рынке с точки зрения достижимых эффектов. Чего и когда стоит ждать от этих мероприятий на каждом из рынков.
Как оценивать эффективность мероприятий по брендингу на B2B-рынке. Товарно-сервисный пакет и особенности сбытовой деятельности.
Виды эффектов и их причины: сбытовые, управленческие, стратегические. Примеры.
Кто проводит:
Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & strategy с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ.
Коротко о нас:
Брендинговое агентство Dotorg https://www.dotorg.ru/ Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.
ТОП-5 брендинговых агентств по версии АКАР
Состоим в АБКР
Победители конкурсов ADCE, ADCR, Red Apple, White Square, Среда, Silver Mercury, Рейтинг Рунета и других.
Лекции записываем и выкладываем в открытый доступ. Смотрите там, где вам удобно:
Вконтакте
Youtube
Дзен
Рутуб
Где будет проходить лекция: Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, вход 2Б, 6 этаж, офис Dotorg
Схема прохода в офис
