Органический рост в digital: PR, SEO/GEO и сайт как активы бизнеса
Как сегодня клиент находит бренд? Почему привычная граница между PR, SEO и маркетингом постепенно исчезает? И что нужно сделать, чтобы компания была заметна не только в поисковой выдаче, но и в ответах нейросетей?
IT Digital Event — онлайн-мероприятие о том, как меняется путь клиента в эпоху нейросетей и почему PR, SEO/GEO и сайт необходимо рассматривать как единую систему органического роста.
На мероприятии эксперты разберут путь клиента от первого контакта с брендом до момента, когда он принимает решение и оставляет заявку.
Три инструмента — одна система роста
PR — формирует спрос и доверие.
Медиа, экспертные публикации, исследования, выступления и другие PR-активности помогают бренду стать заметным ещё до того, как потенциальный клиент начал искать продукт.
SEO и GEO — помогают бренду быть найденным.
Когда спрос уже сформирован, важно присутствовать там, где пользователь ищет информацию: в поисковых системах и в ответах нейросетей. При этом правила видимости брендов меняются — и бизнесу приходится учитывать новую AI-среду.
Сайт — превращает внимание в действие.
Даже если PR и SEO привели потенциального клиента, именно сайт определяет, станет ли интерес реальной заявкой. Поэтому эффективный digital начинается не только с привлечения трафика, но и с понимания аудитории, её сценариев и потребностей.
Что обсудим
В рамках мероприятия эксперты расскажут:
как изменился путь клиента после появления генеративного ИИ;
почему PR становится важным фактором видимости бренда в нейровыдаче;
как изменились правила присутствия компаний в интернете;
какие метрики использовать для оценки видимости бренда в AI-среде;
как SEO и GEO влияют на органический рост;
почему разработку сайта стоит начинать с исследования аудитории;
как CustDev, CJM и BPMN помогают создавать более эффективные digital-продукты;
как связать маркетинг, PR, поиск и сайт в единую систему привлечения клиентов.
Программа
13:00–13:10 — Старт
Подключение к трансляции и приветствие организаторов.
13:10–13:30 — Кирилл Кириллов, CEO AIR Production
«Предпроектная аналитика: CustDev, CJM, BPMN как инструменты маркетинга»
О том, почему создание эффективного сайта начинается задолго до разработки, как исследовать аудиторию и каким образом предпроектная аналитика влияет на конверсию и бизнес-результат.
13:30–13:50 — Екатерина Пигасова, старший PR-специалист Rassvet.digital
«PR в эпоху GEO: как пиарщики переиграли SEO в нейровыдаче»
О том, как меняется потребление информации в эпоху нейросетей, почему PR становится инструментом повышения видимости бренда и какие активности помогают компаниям попадать в ответы ИИ-сервисов.
13:50–14:10 — Илья Русаков, генеральный директор Impulse.guru
«Как изменились правила видимости брендов в интернете»
О новом пользовательском пути, влиянии нейросетей на источники трафика и метриках, которые становятся важными для оценки присутствия бренда в AI-среде.
14:10–14:20 — Пауза
14:20–15:20 — Дополнительные выступления
Ещё три доклада от экспертов — темы и имена спикеров будут объявлены позднее.
15:20–15:50 — Открытая дискуссия
Спикеры отвечают на вопросы участников и обсуждают практические аспекты продвижения брендов в новой digital-среде.
15:50–16:00 — Финал
Итоги мероприятия, ключевые выводы и анонс следующих встреч.
Для кого мероприятие
IT Digital Event будет особенно полезен:
владельцам и руководителям бизнеса;
CMO и директорам по маркетингу;
digital-директорам;
PR- и бренд-менеджерам;
SEO- и контент-специалистам;
руководителям digital-направлений;
специалистам, отвечающим за привлечение клиентов;
тем, кто управляет бюджетами на продвижение и хочет понимать отдачу от органических каналов.
Что участник получит
После мероприятия вы сможете лучше понимать, как выглядит путь клиента в эпоху нейросетей , какие точки контакта влияют на решение о покупке и почему PR, SEO/GEO и сайт начинают работать эффективнее именно в связке.
Вы также получите практические идеи для развития органического присутствия бренда, сможете по-новому посмотреть на собственные каналы при
