Культурные коды Центральной Азии: что нужно знать бизнесу о потребителях региона
Регион часто воспринимают как единое пространство с общей историей и близкими культурными чертами. Но для бизнеса именно это ощущение «понятности» нередко становится источником ошибок. Потребительские привычки, отношение к брендам, роль семьи, языка, национальной идентичности, традиций и цифровой среды заметно различаются не только между странами, но и между поколениями внутри одного рынка.
На вебинаре руководители ведущих исследовательских компаний региона поделятся результатами собственных исследований и практическими наблюдениями о том, как сегодня меняются культурные коды Центральной Азии и что это означает для маркетинга и развития бизнеса.
В дискуссии примут участие Alvin Market Research — Казахстан и Узбекистан, BRIF Research Group— Казахстан, M-Vector — Кыргызстан и MOREINFO — Узбекистан. Модератор — Наталья Оспанова, руоводитель Alvin Market Research, президент КАПИОР.
Поговорим о том, какие ценности и установки определяют выбор потребителя, как меняется молодое поколение, насколько сильны локальная идентичность и потребительский патриотизм, кому доверяют люди, как воспринимаются зарубежные бренды и почему одна и та же коммуникация может совершенно по-разному работать на соседних рынках.
Особенность вебинара — не теоретический разговор о культуре, а данные реальных исследований и выводы людей, которые десятилетиями изучают потребителей Центральной Азии .
Вебинар будет особенно полезен компаниям, которые уже работают в регионе, планируют выход на его рынки или хотят лучше понимать, как адаптировать продукт, коммуникацию и маркетинговую стратегию к местному контексту.
Это будет своеобразный пролог к круглому столу на Research Expo — возможность познакомиться с рынками Центральной Азии чуть ближе и убедиться, что за словом «регион» скрываются очень разные потребители.
